Surabaya, Jumat, 24 Mei 2024. Surabaya merupakan kota metropolitan yang mempunyai keanekaragaman, mulai dari kuliner, kerajinan, hingga kesenian. Keanekaragaman tersebut menjadi sebuah kesempatan tersendiri bagi para pelaku usaha untuk menciptakan peluang. Dari peluang tersebut harapannya mampu menaikkan taraf hidup para warga Surabaya sendiri. Maka dari itu, muncul beragam inovasi yang dilakukan oleh pelaku usaha setempat agar produk mereka dapat mempunyai makna yang berbeda di mata konsumen. Upaya bagaimana para pelaku usaha dalam meningkatkan hasil produksi mereka layak untuk dikaji sebab mempertahankan branding autentik khas lokal setempat di era modern sekarang ini merupakan hal yang menantang.

Dalam penelitian kali ini Tim PKM-RSH Hisprofisbaya, Universitas Gadjah Mada yang beranggotakan lima orang dengan disiplin ilmu yang berbeda-beda, yakni Kresna Yahya Abdillah (Bahasa dan Sastra Indonesia), Aldi Firmansyah (Bahasa dan Sastra Indonesia), Dwi Fatimatus Zahro (Bahasa dan Sastra Indonesia), Fenny Agustin Rahmawati (Perbankan), dan Nadia Aliya Nazira (Sistem Informasi Geografis) mencoba mendalami salah satu strategi yang dilakukan oleh beberapa UMKM di wilayah Kota Surabaya yakni dengan menggunakan simbol Sura dan Baya yang saat ini menjadi ikon resmi wilayah Surabaya sebagai sarana branding terhadap produk mereka.

Tim mencoba mendalami mengenai bagaimana makna historis-filosofis simbol Sura dan Baya sehingga banyak dikenakan oleh pelaku UMKM sebagai upaya meningkatkan nilai tambah produk serta bagaimana pada akhirnya penggunaan simbol Sura dan Baya dapat meningkat nilai tambah terhadap produk UMKM setempat. Beberapa bisnis besar di Surabaya seperti Lapis Kukus Pahlawan, Persebayastore, serta Cak Cuk secara terang-terangan mencoba memasukkan unsur simbol Sura dan Baya untuk menciptakan suatu identitas tertentu terhadap produk mereka

Menurut pemaparan Kuncarsono, seorang pegiat sejarah yang tergabung dalam Komunitas Begandring simbol Sura dan Baya dalam logo Kota Surabaya pada zaman kedudukan Belanda merupakan simbol yang menampilkan identitas (kearifan) lokal. Ilustrasi dua hewan Sura dan Baya yang terpampang dalam simbol tersebut diadopsi dari ciri khas budaya sebagai representasi makna dari kisah heroik perjuangan Raden Wijaya melawan pasukan Tar-Tar pada tahun 1293. Selain itu, grup musik St. Caecilia menggunakan visualisasi Sura dan Baya pada perayaan 10 tahun berdirinya grup tersebut, hal ini dikarenakan mereka terinspirasi dari kearifan lokal folklor pertarungan hiu dan buaya.

Lebih lanjutnya, Kuncarsono juga mengatakan bahwa saat ini tafsir “keberanian” pada makna simbol Sura dan Baya telah terjadi pergeseran makna sesuai dengan pergeseran makna sesuai dengan konteks fenomena modern. Makna konotatif Sura dan Baya yang divisualisasikan Pemerintah Kolonial Belanda sebagai penanda Kota Praja dengan kemajuan yang pesat, terbukti dan tak terbantahkan. Pendatang dari luar daerah setiap tahunnya berdatangan ke Kota Metropolitan ini untuk mengundi nasib. Di sinilah pergeseran makna dari “keberanian” tercipta, dengan  berani melawan bahaya (perang dagang dengan pendatang dan perebutan strata sosial yang semakin sengit). Jadi simbol Sura dan Baya menyimpan filosofi keberanian yang telah berkembang menjadi identitas lokal yang mampu membangkitkan aspek spiritual para penduduk lokal asli Surabaya.

Pengunaan simbol Sura dan Baya dalam produk UMKM merepresentasikan keberanian pelaku usaha setempat dalam melakukan inovasi serta memperlihatkan kebanggan mereka untuk menciptakan produk unggulan yang berasal dari Surabaya sendiri. Sehingga produk dapat mempunyai nilai tambah tersendiri dari penggunaan simbol Sura dan Baya tersebut. Tim telah melakukan survei kepada 561 orang yang terdiri dari penduduk asli Surabaya maupun turis domestik dan luar negeri yang sedang berkunjung ke Kota Surabaya yang telah melakukan pembelian pada setidaknya satu dari empat produk UMKM dengan logo Sura dan Baya (Cak-Cuk, Surabayapost.id, Persebayastore, dan Lapis Kukus Pahlawan)

Data survei diolah secara statistik menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, serta uji regresi untuk mengetahui korelasi antara variabel  bebas yakni ciri khas produk (X1) dan daya tarik produk (X2) dengan variabel pembelian produk (Y). Kemudian diperoleh hasil bahwa variabel daya tarik dan ciri khas mempunyai pengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian. Artinya penggunaan simbol Sura dan Baya sebagai strategi branding telah berhasil meningkatkan nilai tambah di mata konsumen sehingga tertarik untuk melakukan pembelian. Data juga didukung oleh wawancara dengan beberapa pelaku usaha yang telah memanfaatkan simbol Sura dan Baya dalam produk mereka, diketahui informasi bahwa penggunaan simbol Sura dan Baya membuat mereka lebih mudah dalam mendapatkan pangsa pasar, memudahkan customer untuk mengenali produk, bahkan mampu meningkatkan penjualan produk.

Hasil penelitian tim menunjukkan keberhasilan para pelaku usaha UMKM setempat dalam memanfaatkan simbol Sura dan Baya sebagai upaya branding untuk meningkatkan nilai tambah produk di mata konsumen. Para pelaku usaha telah menerapkan konsep positioning atau aktivitas suatu perusahaan dalam membuat citra dan penawaran agar mendapatkan tempat khusus sesuai dengan target pasarnya (Kotler et al., 2016). Keberhasilan beberapa UMKM tersebut harapannya dapat menjadi inspirasi bagi pemerintah setempat untuk membangkitkan kembali UMKM Kota Surabaya yang meredup akibat relokasi. Pemerintah setempat dapat membuat beberapa strategi untuk mengadopsi konsep postioning dengan simbol Sura dan Baya tersebut.

Pemerintah bisa memulai dengan memberikan edukasi kepada para pelaku UMKM setempat mengenai bagaimana menerapkan konsep positioning sebagai upaya peningkatan nilai tambah produk. Edukasi tersebut dapat berupa workshop yang dilakukan secara rutin agar pelaku UMKM mendapatkan pemahaman yang mendalam sehingga outputnya adalah peningkatan penjualan. Pemerintah juga dapat berperan dalam memberikan suatu penghargaan bagi pelaku usaha UMKM di wilayah Surabaya yang telah sukses memanfaatkan simbol Sura dan Baya dalam upaya peningkatan pendapatan. Hal ini bertujuan untuk memberikan motivasi bagi UMKM lain yang belum memanfaatkan simbol Sura dan Baya untuk menerapkan hal serupa.

Hasil penelitian ini berhasil mengungkapkan bahwa ternyata simbol Sura dan Baya mempunyai makna mendalam yakni “keberanian dalam melawan bahaya” yang kemudian membangkitkan semangat para pelaku UMKM untuk melakukan inovasi serta melestarikan nilai-nilai filosofi lokal tersebut dalam bentuk pemanfaatan simbol Sura dan Baya sebagai identitas suatu produk. Dari sudut pandang konsumen, ternyata hal ini juga mempunyai dampak yang positif sebab konsumen tertarik melakukan pembelian pada produk-produk yang menggunakan sumbol Sura dan Baya karena dianggap mempunyai nilai tambah. Maka dari itu, sudah sepatutnya strategi ini dijadikan inspirasi untuk membangkitkan UMKM lainnya di wilayah Surabaya.

Laba-laba suka menyengat
Kalau disengat, rasanya hangat
Berolahraga di FIB Sehat
Badan sehat penuh semangat

Kembali lagi dari Jumat Ceria FIB Sehat, kegiatan rutin ini kembali hadir untuk  mewujudkan rutinitas hidup seimbang lebih sehat dan bahagia. Kegiatan ini diikuti oleh dosen, tenga pendidik, dan civitas akademika Fakultas Ilmu Budaya UGM. Berbagai macam jenis olahraga diadakan dalam kegiatan ini, diantaranya  senam sehat, line dance, fitnes/gym, bulu tangkis, tenis meja, dan jalan sehat. Spesial pada Jumat Ceria FIB Sehat hari ini adalah adanya cabang olahraga baru yakni Bola Voli.

Foto 1: Para staff sedang asik bermain bola voli.

Bersama para civitas akademika dan tenaga pendidik FIB UGM mengisi kegiatan ini dengan penuh kegembiraan. Setiap partisipan dapat memilih cabang olah raga sesuai dengan minat dan kebisaan masing-masing. Tidak hanya memberikan manfaat fisik, rupanya kegiatan ini juga membangun kebersamaan, semangat, dan menjaga kesehatan mental tiap-tiap partisipan. Hal ini merupakan bagian dari komitmen Fakultas Ilmu Budaya untuk mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan di kalangan civitas akademika.

Foto 2: Ruang Gym Fakultas Ilmu Budaya

Dalam upaya penyempurnaan jalinan kerja sama dan pengembangan akademik, Fakultas Ilmu Budaya (FIB) Universitas Andalas (UNAND) melakukan kunjungan benchmarking ke Program Studi Arkeologi Fakultas Ilmu Budaya Universitas Gadjah Mada (UGM) pada Kamis, 15 Agustus 2024. Kunjungan ini bertujuan untuk memperoleh masukan berharga dalam rangka pendirian Program Studi Arkeologi baru di FIB UNAND.

Kunjungan dari FIB UNAND dipimpin oleh Prof. Dr. Herwandi, M.Hum., Dekan FIB UNAND, bersama Dr. Zulqaiyyim, M.Hum., Ketua Departemen Sejarah, dan Alfa Noranda, S.S., M.A., Dosen Program Studi Sejarah. Mereka disambut oleh Dr. Nur Saktiningrum, Wakil Dekan Bidang Akademik dan Kemahasiswaan FIB UGM, serta Dr. Mahirta, M.A., Ketua Departemen Arkeologi, Dr. Anggraeni, M.A., Ketua Program Studi Arkeologi, dan Drs. Musadad, M.Hum., Sekretaris Program Studi Arkeologi di Ruang C103 FIB UGM.

Dalam pertemuan ini, Dr. Zulqaiyyim menyampaikan bahwa FIB UGM, sebagai “saudara tua” dari FIB UNAND, diharapkan dapat memberikan panduan dan masukan yang konstruktif terkait penyempurnaan proposal pendirian Program Studi baru di FIB UNAND. Diskusi ini bertujuan untuk mengoptimalkan kualitas dan relevansi program studi baru yang akan didirikan.

Acara benchmarking ini merupakan bagian dari komitmen kedua institusi untuk meningkatkan kualitas pendidikan dan penelitian di bidang arkeologi, serta memperkuat kolaborasi antara FIB UGM dan FIB UNAND. Dengan pertukaran pengalaman dan pengetahuan ini, diharapkan program studi baru di FIB UNAND dapat segera terwujud dengan standar yang tinggi.

Yogyakarta, Senin 12 Agustus 2024. Arus globalisasi yang kian membayangi sinar kebudayaan lokal memicu keresahan para generasi muda pecinta budaya. Lima Mahasiswa dari Universitas Gadjah Mada yang beranggotakan Niken Yulistya Rohma dan Niken Permata Hati dari program studi Bisnis Perjalanan Wisata (SV), Khoirul Anam dan Zalfaa Aulia dari program studi Ilmu Komputer (FMIPA), dan Corinthia Gracia Maharani dari program studi Arkeologi (FIB) menawarkan solusi bagi muda-mudi Indonesia untuk lebih mencintai budaya dengan cara yang asik. Dengan bimbingan dari Cerry Surya Pradana, S.S., M.Sc., C.H.E., kelimanya membuat sebuah produk permainan bernama Kartu Kuartet Lestari yang dilombakan dalam program PKM-K 2024.

Kartu Kuartet Lestari adalah permainan konvensional berupa kartu kuartet yang dipadukan dengan edukasi kebudayaan Yogyakarta. Para pemrakarsa menyadari bahwa Yogyakarta sungguh kaya akan kebudayaan, bahkan dianugerahi julukan sebagai “Kota Budaya”. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya kebudayaan bendawi maupun tak benda yang bersarang dan hidup di Yogyakarta selama ratusan tahun lamanya. Data Statistik Kebudayaan dari Kemendikbud Ristek Tahun 2021 menyatakan bahwa Yogyakarta memiliki sebanyak 159 cagar budaya serta menjadi provinsi yang paling banyak memiliki Warisan Budaya Tak Benda. Hal tersebut membuat Daerah Istimewa Yogyakarta memiliki daya tarik wisata yang sangat kuat karena keberagaman budaya yang dimiliki. Namun sungguh disayangkan, masih banyak generasi muda yang kurang mengenal kebudayaannya sendiri. Bila budaya tersebut hanya “bersarang” secara statis, maka seiring berjalannya waktu budaya tersebut akan pudar bersaing dengan budaya modern. Warisan budaya yang dipandang luhur sejak generasi terdahulu sepantasnya diteruskan secara aktif kepada generasi muda agar tidak punah. Oleh karena itu, Kartu Kuartet Lestari hadir untuk menjadi teman bermain sekaligus belajar budaya bagi generasi muda Indonesia.

Pada Kartu Kuartet Lestari terdapat 12 kategori yang dapat dimainkan, yakni makanan khas, candi, tari tradisional, permainan tradisional, wisata alam, alat musik, bangunan bersejarah, upacara tradisional, tempat ibadah, kerajinan tradisional, pakaian adat Kraton Yogyakarta, dan seni pertunjukan. Di samping itu, terdapat twist berupa empat kartu spesial yang terdiri atas kartu emoh, ijolan, imbuh, dan tanduk. “Tema besar kartu kami adalah mengangkat kebudayaan Jogja yang banyak orang nggak tahu, atau ikon-nya Jogja tapi belum banyak orang tahu cerita di belakangnya,” jelas Niken Yulistya selaku ketua tim Lestari. Objektif dari permainan ini adalah mengumpulkan set kategori kartu sebanyak-banyaknya. “Kalau aku mau menang, aku harus ngumpulin tiga set kartu, misalnya set kategori permainan tradisional, candi, dan bangunan bersejarah,” ia melanjutkan, “teman-teman paling senang kalau sudah mulai ngeluarin kartu spesial, terutama kartu emoh yang jadi favorit banyak orang. Kalau kartu kita diminta tapi kita nggak mau kasih, tinggal di-emoh-in.” paparnya. Tim Lestari menjelaskan bahwa pada bagian depan kartu terdapat ilustrasi menarik terkait kebudayaan Yogyakarta yang diangkat serta fun fact dari budaya tersebut, sedangkan di belakang kartu tertera QR Code yang dapat di scan untuk membaca lebih lanjut mengenai budaya Yogyakarta yang dimuat di dalam kartu. Uniknya, tim Lestari mengintegrasikan fitur AR (Augmented Reality) yang terhubung ke instagram yang dapat membuat permainan lebih interaktif.

Pada 25-30 Juni 2024 silam, Kartu Kuartet Lestari telah membuka booth di Pameran Inovokasia UGM untuk mengenalkan Lestari ke audiens yang lebih luas. Tim Lestari memaparkan bahwa booth Lestari adalah salah satu yang paling banyak dikunjungi. Selain melihat-lihat produknya, para pengunjung juga turut bermain hingga gelak tawanya riuh terdengar di sisi lain gedung TILC UGM. Pada pameran tersebut, tim Lestari mendapat penghargaan Inovokasia Award karena menjadi booth yang paling diminati pengunjung. Pengunjungnya pun beragam, mulai dari mahasiswa, dosen dan jajaran akademisi, anak-anak, hingga penggerak seni. Harapannya, melalui adanya Kartu Kuartet Lestari, tumbuh rasa cinta dan kepedulian terhadap budaya pada generasi muda Indonesia, sehingga budaya yang kita miliki terus terjaga kelestariannya. Untuk mengunjungi Kartu Kuartet Lestari, tersedia laman website yang dapat diakses, yaitu kuartetlestari.com. “Selamat bermain ya, Sobat Lestari!”.

Yogyakarta, Selasa, 30 Juli 2024. Universitas Gadjah Mada menyelenggarakan kegiatan sharing session dengan tema “Optimizing Digital Asset Universitas Gadjah Mada”. Kegiatan ini ditujukan bagi perwakilan staf Humas masing-masing fakultas di Universitas Gadjah Mada selama dua hari dengan menghadirkan narasumber seperti dr. Tirta Mandira Hudhi, M.B.A., Winda Mizwar Pratiwi, Farchan Noor Rachman, dan Mohamad Ryan Saputra, yang dilakukan di Ruang Multimedia 1, Lantai 3 sayap utara, Gedung Pusat UGM. Dalam kegiatan ini, para narasumber memberikan pemaparan materi seputar penggunaan dan pemanfaatan media sosial yang umum, seperti TikTok dan Instagram.

Pada hari kedua, materi kegiatan mengenai Strategi dan Eksekusi Branding Konten Media Sosial. Dalam kesempatan ini, Winda Mizwar Pratiwi memberikan presentasi topik seputar media sosial berjudul, Measuring What Matters: A Guide to Social Media Metrics and Analytics, bertujuan untuk mengukur tingkat engagement dalam membuktikan keberhasilan kampanye, membantu mengalokasikan sumber daya, dan mengindentifikasi area yang perlu diperbaiki. Pada presentasi yang sama, Winda turut menjabarkan metrik kunci seperti reach, impressions, engagement rate, dan audience growth rate, yang berguna membantu pengelola media sosial memahami seberapa baik konten yang diterima oleh audiens. Dengan melacak metrik-metrik ini secara teratur, pengelola dapat mengidentifikasi konten mana yang paling efektif dan membuat penyesuaian yang diperlukan.

Materi kegiatan berikutnya dilanjutkan oleh Mohamad Ryan Saputra mengenai topik berjudul, Audience, Platform, Editorial Plan. Pada kesempatan ini, Ryan memberikan materi mengenai funnel promosi media sosial, content pillar, dan audiens serta platform. Ketiga bagian tersebut adalah esensi untuk meningkatkan engagement dari konten yang diunggah di platform media sosial akun fakultas.

Kegiatan sharing session dilakukan secara interaktif, para peserta diberikan kesempatan untuk bertanya dan melakukan praktik secara langsung melalui penugasan pada Google Classroom yang bertujuan untuk mengasah kemampuan para peserta. Tentunya, para peserta diberikan bimbingan langsung oleh narasumber serta mempresentasikan hasil praktik mereka masing-masing. Kegiatan ini diharapkan mampu meningkatkan mutu dan kemampuan dari para staf Humas fakultas di UGM agar dapat menciptakan konten sesuai target dan mengikuti perkembangan tren.